„Semalt“: išsamus SEO el. Pašto vadovas


2014 m. Nutekėjo neskelbtas „Google“ paieškos kokybės gairių rinkinys. Jame buvo paslaptingas akronimas, kuris vis populiarėjo: E-A-T. Atidžiau apžiūrėjus, paaiškėjo, kad tie laiškai reiškia kompetenciją, autoritetą ir pasitikėjimą.

Po šio pirmojo ir atsitiktinio paminėjimo E-A-T svarba tik išaugo. Dabar „Google“ mano, kad tai vienas iš trijų svarbiausių „puslapio kokybės“ aspektų - tai yra gyvybiškai svarbi metrika nusprendžiant, kaip reitinguoti paieškos rezultatus, taigi svarbi aplinkybė jūsų SEO pastangose.

Šiame straipsnyje atidžiau pažvelgsime į E-A-T - ką tai reiškia, kaip tai veikia jūsų „Google“ reitingą ir kaip užtikrinti, kad jis veiktų jūsų, o ne prieš jus.

E-A-T pagrindai

Taigi mes žinome, kad E-A-T reiškia kompetenciją, autoritetą ir pasitikėjimą. Bet ką tai reiškia?

Trumpai tariant, E-A-T yra „Google“ būdas pasakyti svetainėms, kad joms reikia aukštos kokybės informacijos, kad jos gerai įvertintų savo reitingą. Tai tampa visiškai akivaizdu, kai tyrinėjate kiekvieną santrumpos elementą:

Ekspertizė

„Google“ teikia pirmenybę svetainėms, kurių turinys rodo kompetenciją - ne tik neapdorotų žinių prasme, bet ir tai, kaip efektyviai tos žinios perduodamos. „Google“ matuoja šį parametrą, įvertindama turinio kokybę ir tai, kaip efektyviai jis įtraukia auditoriją. Tai reiškia tiek žinoti savo daiktus, tiek žinoti, ko nori jūsų auditorija.

Šis E-A-T elementas yra labiau vertinamas tokiems dalykams kaip medicinos žurnalai ir legalios interneto svetainės, mažiau - paskalų ir humoro svetainės. Įrodyta kompetencija nereiškia, kad jums reikia parašyti Wikipedia stiliaus straipsnį savo svetainėje, jums tiesiog reikia pasiūlyti naudingo, teisingo ir lengvai suprantamo turinio.

Valdžia

Ar žmonės, esantys svetainėje, yra autoritetai šia tema? Jūs ir (arba) jūsų rašytojai turite sugebėti įrodyti, kad esate kvalifikuoti kalbėti apie bet ką, apie ką jūs kalbate. „Google“, norėdama išanalizuoti šią metriką, pažvelgia į tai, kas tave naudoja kaip informacijos šaltinį - jei gauni atgalinių nuorodų iš savo srities valdžios atstovų, tu taip pat būsi laikomas valdžios atstovu. Ir nors nuorodos yra geriausios, paprasčiausias paminėjimas naujienose ar pramonės svetainėse taip pat padės padidinti jūsų suvokimą.

Patikimas autoriteto matas yra pasitikėjimo santykis - kuo arčiau 1,0, tuo autoritetingesnis esi.

Pasitikėjimas

Daugeliu atžvilgių pasitikėjimas yra svarbiausias E-A-T veiksnys - kai apledėja kompetencija ir valdžia, pasitikėjimas gali būti vertinamas kaip tortas. Ši metrika išmatuojama pagal tai, kaip visuomenė suvokia jūsų verslą - per daug blogų ir (arba) adresų neturinčių atsiliepimų, nesvarbu, ar jie yra „Google“, „Trustpilot“, „Facebook“, „Glassdoor“, „Yelp“ ar „Tripadvisor“, gali pakenkti jūsų E-A-T pastangoms.

Norint gauti gerą pasitikėjimo balą nėra jokių nuorodų - turite vykdyti tvirtą verslą, atidžiai klausytis klientų ir tobulinti naudodami jų atsiliepimus. Jei nesimokote iš neigiamų nuomonių apie savo verslą ir nesikreipiate į juos, jums lemta žlugti.

Dienos pabaigoje „Google“ nori būti žinoma, kad teikia geriausius įmanomus paieškos rezultatus. Galų gale, tai yra bendrovės priežastis. E-A-T yra būdas „Google“ užtikrinti, kad vartotojui ieškant informacijos, ji yra patikima, naudinga ir aukščiausios kokybės.

Ryšys tarp E-A-T ir YMYL

Norėdami geriau suprasti, kas yra E-A-T, kas, kodėl ir kaip, turime kalbėti apie jo ryšį su kitu sutrumpinimu.

YMYL ar „Google“ kalba už „Jūsų pinigai ar jūsų gyvenimas“ tinklalapius. Tai yra puslapiai, kuriems „Google“ mano, kad svarbiausia yra kokybė, nes jie gali turėti realios įtakos dabartinei ir būsimai „Google“ vartotojų laimei, sveikatai ir turtui. YMYL puslapiuose nagrinėjamos temos apima fizinę gerovę, emocinę gerovę, finansinį saugumą, naršymą teisinėje sistemoje ir kitas svarbias temas. Suprantama, kad „Google“ nori, kad YMYL puslapiai būtų iš gerbiamų svetainių, ir turinio, kuris buvo sukurtas ypač aukšto lygio ekspertizė ir autoritetas.

Bendrovės dėmesys YMYL puslapiams buvo paskelbtas 2013 m. Ir tai paskatino vėliau „Google“ sutelkti dėmesį į E-A-T. Nors iš pradžių E-A-T koncepcija buvo sukurta YMYL puslapiams, nuo tada ji buvo pritaikyta visoms „Google“ paieškos užklausoms skirtingais laipsniais.

Aišku, svarbiausia gauti aukštos kokybės medicininę ir teisinę informaciją, tačiau „Google“ supranta, kad jos vartotojai taip pat nori kokybiško humoro, paskalų ir kitos informacijos, kuri galbūt netelpa į „YMYL“ puslapio formą. Tai daro E-A-T svarbų kiekvienai svetainei, norinčiai patekti į „Google“ SERP viršūnę.

E-A-T ir turinio kūrėjai

2018 m. Atnaujinus gaires interneto svetainių turinio kūrėjai buvo sutelkti daugiau dėmesio. „Google“ norėjo sužinoti ne tik apie pagrindinio puslapio turinio autorius, bet ir apie to autoriaus kredencialus, susijusius su nagrinėjama tema. Tai ypač pasakytina apie YMYL subjektus.

Rezultatas buvo tas, kad svetainėms reikėjo ne tik kurti savo E-A-T, bet ir jų turinio kūrėjų E-A-T. Be to, kad naudodamiesi ekspertais, minčių lyderiais ir valdžios atstovais užpildote savo svetainės puslapius, tai galima pasiekti keliais skirtingais būdais:
  • Įtraukite autorių langelius į tinklalapius: Kiekviename tinklalapyje įdėkite mažą autoriaus profilį, paskelbdami, kas parašė turinį, ir nurodykite savo įgaliojimus.
  • Nuoroda į autoriaus profesinius duomenis: Nesvarbu, ar tai kūrinys, kurį jie parašė kitai svetainei, narystė valdymo institucijoje, ar tiesiog autoriaus „LinkedIn“ profilis, tai suteikia „Google“ reikalingos informacijos, kad būtų galima patikrinti autoriaus įgaliojimus.
  • Naudokite struktūrizuotus duomenis: „Google“ robotams turėtumėte padaryti viską kuo lengvesnį, todėl būtinai naudokite autorių schemų žymėjimą - struktūrizuotus duomenis, kurie vartotojui gali būti nematomi, tačiau nurodo „Google“, ką reikia žinoti apie autorių.

Kaip „Semalt“ gali užtikrinti, kad esi tas, kuris E-A-T

Kaip matote, E-A-T nėra trumpalaikis vaidinimas. Tiesą sakant, tai yra visiška trumpalaikių priešingybė, nes ji buvo veiksmingai sukurta siekiant sustabdyti svetainių, žaidžiančių „Google“ paieškos rezultatų sistema. Jis buvo sukurtas siekiant apdovanoti tuos, kurie siūlo kokybišką informaciją ir ilgą laiką tai daro.

Dėl šios priežasties visos svetainės, norinčios nuosekliai ir amžinai pasiekti paieškos reitingų viršų, ypač turinčios YMYL puslapius, turi suprasti, kad tai neįvyks per naktį. Tam reikia tikrų pastangų ir investicijų. Perfrazuojant Teddy Roosevelt, nieko neverta padaryti yra lengva.

Tiems, kurie yra pasirengę E-A-T iššūkiui, „Semalt“ yra čia, kad padėtų. Turėdami dešimtmečio patirtį, siekdami pritraukti visų pramonės šakų organizacijas į aukščiausio lygio paieškos variklius, mes esame ekspertai, ugdantys patirtį, autoritetą ir pasitikėjimą, kurio jums prireiks, kad patektumėte į populiariausių vietų sąrašą.

Mūsų „FullSEO“ paketas skirtas svetainių savininkams, suprantantiems investavimo į paieškos sistemų optimizavimą vertę. Šis paketas suteikia jums patarimus asmeniniam SEO vadybininkui, kuris nuves jus į analizę, optimizavimą ir nuolatinį jūsų SEO strategijos tobulinimą.

Pagrindinė proceso dalis yra jūsų E-A-T pasiūlymo tobulinimas.
  1. Pirmiausia apžiūrėsime jūsų svetainę, kad suprastume jūsų dabartinę E-A-T poziciją.
  2. Tada suformuosime optimizavimo darbų sąrašą, patobulindami jūsų nuorodų sultis, HTML kodą, struktūrizuotus duomenis ir visus kitus E-A-T elementus.
  3. Galiausiai mes nuolat tobulinsime jūsų E-A-T.
Galbūt jums reikia rasti savo srities ekspertą, kad jis sudarytų savo svetainės elementus. Galbūt jums reikia pasiūlyti geresnės kokybės informacijos arba padaryti šią informaciją lengviau suprantamą. Kad ir kaip būtų, galite patikėti, kad jūsų asmeninis SEO vadybininkas pradės jus vadinti paieškos sistemų reitingais.

Tai neįvyks per naktį. Bet jei pasiryžote patobulinti savo svetainę siūlydami savo auditorijai daugiau žinių, autoritetų ir pasitikėjimo, galite būti tikri, kad pagerės ir „Google“ reitingavimo rezultatai.